La phase de conception et de lancement produits
Il convient de choisir entre une URL courte et une URL longue pour la stratégie de structuration. La décision à prendre dépendra des enjeux, des ressources et des éléments clés.
Les URLs courtes, en racine
Le lien fourni renvoie à une URL avec un identifiant produit. Cette URL est particulièrement adaptée dans le cas où on souhaite générer des fiches à durée de vie courte et réutiliser les identifiants et les URLs. Elle permet de déplacer les produits et les catégories facilement sans altérer l’URL, ainsi que de gérer simplement le répertoire et les identifiants.
Les URLs longues
L’URL ci-dessus est typique pour des fiches à durée de vie longue, car elle permet d’inclure des mots-clés et d’analyser les répertoires facilement. Néanmoins, il est nécessaire de veiller à ce que l’URL soit ajoutée au sitemap, stable, propre et unique.
La phase de vie du produit
La gestion des données produits et la gestion SEO sont essentielles pour assurer la bonne mise en ligne et le développement commercial du produit. Ces deux opérations doivent donc être effectuées pour tous les états successifs du produit.
La rupture de stock temporaire
Retirer le lien du produit périmé de la navigation principale et conserver l’URL pour conserver sa position en SEO est une bonne pratique. La fiche produit doit rester accessible et des moyens de satisfaction alternatifs sont à proposer aux clients. Utiliser des modules de cross-selling, ne pas afficher un énorme « HORS STOCK » et indiquer un délai de livraison sont également des pistes à mettre en place pour améliorer l’UX et donc le SXO.
Les cycles réguliers, la saisonnalité
Il est important de créer un sitemap spécifique et d’envoyer une notification à Google pour suivre et accélérer l’indexation en fonction des changements de collection. Les logiques de contenu et de maillage interne devraient être mises en place durant les périodes promotionnelles, et une URL stable devrait être maintenue tout au long de l’année.
Les avis clients et autres contenus UGC
Les contenus UGC tels que les avis clients, les partages, les reviews et d’autres interactions entre l’entreprise et ses utilisateurs sont des facteurs essentiels pour le référencement d’un produit. Pour y parvenir, ces contenus doivent être intégrés aux pages web et optimisés sous forme de données structurées selon les schémas «Product», «Review» et «AggregateRating». Cette méthode peut augmenter la probabilité d’obtenir une meilleure position dans les SERP.