Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés ?
La difficulté des mots-clés est un indicateur qui mesure le niveau d’effort nécessaire pour que votre contenu soit classé sur la première page de Google pour un mot-clé donné. Pour savoir si une stratégie de ciblage des mots-clés est efficace, il faut prendre en compte à la fois la difficulté des mots-clés et le volume de recherche. Afin d’atteindre cet équilibre, il est important de comprendre ce qu’est la difficulté des mots-clés et comment l’interpréter.
Pourquoi est-il important de comprendre la notion de difficulté des mots-clés ?
Comprendre la difficulté des mots-clés est crucial pour cibler les mots-clés les plus efficaces et planifier correctement les ressources. Par exemple, choisir « management de projet » comme mot-clé cible peut nécessiter beaucoup de travail pour obtenir un bon classement. La difficulté des mots-clés repose sur des facteurs tels que la qualité du contenu, l’intention de recherche, les backlinks, l’autorité du domaine et les concurrents.
Les concurrents
L’analyse SEO des concurrents est une étape essentielle pour réussir votre référencement. Vous devrez vous préoccuper des concurrents de votre secteur, des concurrents sur le plan du SEO et des concurrents pour un mot-clé spécifique. Pour cela, utilisez l’outil Market Explorer de Trends. L’outil « Vue d’ensemble des mots clés » vous donne une idée du classement actuel et vous permet de comparer l’autorité des pages, le nombre de domaines référents et le trafic de recherche. Enfin, l’outil « Vue d’ensemble du domaine » vous aide à étudier les nouveaux concurrents. Utilisez ces informations pour élaborer une stratégie de contenu personnalisée qui distingue votre marque.
La qualité du contenu
Créer du contenu de qualité consiste à fournir des informations pertinentes et fiables pour répondre aux besoins de votre public. Il faut ensuite optimiser votre texte avec des mots-clés, des titres et un texte alt clair et descriptif pour les images et le rendre accessible aux moteurs de recherche et aux lecteurs d’écran.
L’intention de recherche
Pour positionner efficacement une page, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche des mots-clés ciblés. Il existe quatre types d’intention différents : informatif, commercial, transactionnel et de navigation. Pour déterminer comment Google interprète l’intention de recherche, vous pouvez saisir le mot-clé dans Google et analyser les résultats ou utiliser une métrique fournie par un outil dédié. Enfin, pour que le contenu soit efficacement positionné, il doit s’aligner sur l’intention qui se cache derrière le mot-clé ciblé.
La qualité des backlinks
Les backlinks de qualité provenant de sources autorisées sont une indication pour Google que votre contenu est digne de confiance et renforce l’autorité de votre domaine. Si vos concurrents pour un mot-clé ont des profils de backlinks solides, cela rend plus difficile de le détrôner. Élaborer une stratégie de link-building et maintenir un solide profil de backlinks peut aider à rester au sommet et à bien positionner le nouveau contenu.
L’autorité du domaine
Un domaine nouvellement créé aura des difficultés à se classer efficacement pour des mots-clés compétitifs. L’autorité du domaine aura un impact sur la difficulté des mots-clés, que ce soit le site lui-même ou ses principaux concurrents. Pour évaluer l’autorité du domaine de manière objective, vous pouvez utiliser le score d’autorité de Semrush. Si leurs scores sont beaucoup plus élevés, il vous faudra du temps pour améliorer votre propre autorité de domaine. La difficulté relative d’un mot-clé peut être déterminée à l’aide de la métrique Difficulté du mot-clé (KD%) qui va de 0 à 100 ; 0 étant très facile et 100 très difficile. Les scores sont ventilés comme suit : 0-14 : Très facile ; 15-29 : Facile ; 30-49 : Possible ; 50-69 : Difficile ; 70-84 : Très difficile.
Qu’est-ce qu’un bon score de difficulté des mots-clés ?
Le score de difficulté d’un mot-clé dépendra de l’autorité de votre site. Si elle est considérable, vous serez en mesure de positionner des mots-clés plus difficiles. Dans ce cas, cibler ces termes peut s’avérer pertinent. Si le site est tout nouveau, il sera plus judicieux d’éviter les mots-clés les plus difficiles pour un temps et de se concentrer sur les plus faciles afin d’améliorer progressivement l’autorité. Pour choisir un mot-clé en fonction de sa difficulté, il faut accepter qu’il faudra du temps pour y parvenir. Il est conseillé d’analyser votre autorité par rapport aux sites qui sont bien classés pour ces mots-clés et intégrez-les dans une stratégie à plus long terme. Une bonne stratégie doit inclure des mots-clés faciles et difficiles à positionner. Pour obtenir des résultats rapides, ciblez les termes généraux dont le score de difficulté est supérieur dans les pages principales et inférieur dans les clusters thématiques.
Que représente le niveau « facile » dans le score de difficulté des mots-clés ?
Un score de difficulté de mot-clé « facile » s’étend généralement de 0 à 29, cependant, des variations peuvent apparaître. Par exemple, si votre entreprise est déjà reconnue dans votre domaine, vous aurez plus de facilité à atteindre un score « facile » que quelqu’un d’autre. De plus, des mots-clés de longue traîne ont un faible volume de recherche et des niveaux de concurrence réduits, ce qui leur offre plus de possibilités d’atteindre un taux de conversion élevé. Par exemple, dans le domaine de la réparation automobile, « vidange d’huile à Scottsdale » offrirait plus de précision et une meilleure conversion supplémentaire que « vidange d’huile » seul. Enfin, les internautes qui saisissent des mots-clés précis obtiennent des résultats plus pertinents que ceux qui entrent des termes généraux.
Réflexions finales
Pour trouver des mots-clés efficaces, vous devez considérer le score de difficulté et votre autorité et capacité de classement. Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à démarrer. Découvrez des opportunités de gains rapides en matière de classement et établissez une feuille de route fondée sur des projections réalistes pour obtenir un classement efficace.