par Dave 
Bing Webmaster Tools : un outil gratuit pour booster votre SEO
Bing Webmaster est-il vraiment gratuit ?
Oui, Bing Webmaster Tools est entièrement gratuit. Il n’existe aucune version payante ni limitation dissimulée. L’inscription est libre, sans carte bancaire, et accessible à tous les propriétaires de sites, qu’ils soient novices ou experts du SEO.
Pourquoi intégrer Bing Webmaster Tools à sa stratégie SEO ?
Si Google reste le moteur de recherche dominant, Bing n’est pas à négliger. Il détient encore une part de marché significative, notamment dans des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni ou le Canada. En France, une portion des utilisateurs — souvent sur ordinateurs Windows — utilisent Bing par défaut. Bing Webmaster Tools est donc une vraie opportunité pour exploiter ce trafic complémentaire.
Qu’est-ce que Bing Webmaster Tools exactement ?
Proposé par Microsoft, Bing Webmaster Tools — ou BWT — est une plateforme gratuite de gestion du SEO sur le moteur de recherche Bing. Elle vous permet de :
- Suivre les performances de votre site dans les résultats Bing
- Identifier et résoudre des problèmes d’indexation
- Soumettre votre sitemap
- Optimiser le SEO on-page et la structure de votre site
En somme, Bing Webmaster est à Bing ce que Google Search Console est à Google.
Comment s’inscrire gratuitement à Bing Webmaster Tools ?
Voici comment démarrer facilement :
- Accédez au site : https://www.bing.com/webmasters
- Connectez-vous via un compte Microsoft, Google ou Facebook.
- Ajoutez votre site web (vous pouvez importer vos données depuis Google Search Console).
- Vérifiez la propriété via une balise HTML, fichier XML ou enregistrement DNS.
- Explorez les outils dès que la vérification est faite.
👉 Astuce SEO : L’import depuis la Search Console permet une configuration rapide sans ressaisie manuelle.
Fonctionnalités gratuites de Bing Webmaster Tools
Grâce à cet outil, vous avez accès à un large éventail de fonctionnalités SEO :
1. Analyse de performance
- Nombre de clics, impressions et CTR
- Position moyenne dans les résultats Bing
- Requêtes génératrices de trafic
2. Gestion de l’indexation
- Soumission de sitemaps
- Examen manuel de certaines URLs
- Suivi de l’indexation pour chaque page
3. Audit SEO
- Analyse SEO on-page
- Identification des erreurs techniques
- Recommandations personnalisées
4. Outils de sécurité
- Détection de malwares et piratages
- Signalement de pages bloquées
5. Analyse des backlinks
- Liste des liens entrants détectés par Bing
- Évaluation de la qualité des backlinks
6. robots.txt et désaveu de liens
- Visualisation/test du fichier robots.txt
- Soumission de fichiers de désaveu
Pourquoi utiliser Bing Webmaster en plus de Google Search Console ?
Même si Bing est moins populaire que Google, voici pourquoi BWT mérite une place dans votre boîte à outils SEO :
Un public différent
Les utilisateurs Bing sont souvent ceux qui utilisent Microsoft Edge par défaut sur Windows. Ce public spécifique peut représenter une belle opportunité selon votre niche.
Une concurrence moins féroce
Le référencement sur Bing est souvent moins compétitif, ce qui augmente vos chances de classement, en particulier sur des requêtes longues traînes ou de niche.
Un regard complémentaire sur votre site
Les rapports BWT sont différents de ceux de la Google Search Console. Ils permettent de croiser les données et d’obtenir une vue plus complète de vos performances.
Bing Webmaster Tools vs Google Search Console
| Fonctionnalité | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Gratuit | ✅ Oui | ✅ Oui |
| Importation d’un autre outil | ✅ Depuis GSC | ❌ Non |
| Analyse de performance | ✅ | ✅ |
| Audit SEO intégré | ✅ | ❌ (externe requis) |
| Détection de sécurité | ✅ | ✅ |
| API | ✅ | ✅ |
L’intérêt de BWT pour le référencement naturel
- Identifier rapidement des erreurs bloquantes
- Améliorer la structure et les balises de votre site
- Soumettre de nouvelles pages pour indexation quasi instantanée
- Suivre les backlinks détectés par Bing
- Repérer les mots-clés ayant un fort potentiel
Soumettre votre sitemap avec Bing Webmaster
La soumission d’un fichier sitemap.xml est essentielle pour guider Bing dans l’exploration de vos contenus. Vous pouvez :
- Ajouter un ou plusieurs fichiers sitemap
- Voir la dernière date de crawl du fichier
- Identifier les erreurs d’indexation associées
💡 Conseil SEO : pensez à le mettre à jour après chaque ajout ou modification majeure de contenu.
Limites de Bing Webmaster Tools
- Moins de données que côté Google (moins de trafic global)
- Interface parfois moins intuitive
- Fonctionnalités plus limitées pour les sites AMP ou e-commerce avancés
Malgré ces points faibles, l’outil reste très utile, surtout si vous débutez dans le SEO ou si vous cherchez à maximiser la couverture de votre site Web.
Pour les sites multilingues ou internationaux
Bing Webmaster propose des fonctions intéressantes pour les sites en plusieurs langues :
- Identification des balises hreflang incorrectes
- Suivi du ciblage géographique
- Analyse des performances par langue ou pays
Bing Webmaster est-il pertinent pour le e-commerce ?
Oui, à condition d’adapter votre stratégie :
- Soumettez régulièrement vos nouvelles fiches produits
- Rédigez des balises titres et méta descriptions optimisées
- Utilisez des données structurées pour les prix, avis, disponibilité, etc.
- Corrigez les erreurs d’exploration sur les pages produit
✅ Bing prend en compte les balisages produits dans ses résultats enrichis, une vraie opportunité pour améliorer la visibilité de vos offres.
Connecter Bing Webmaster à d’autres outils SEO
Bing Webmaster s’intègre bien à d’autres solutions d’analyse :
- Microsoft Clarity : pour analyser le comportement des visiteurs
- Screaming Frog ou Semrush : via l’export des données
- Google Sheets : pour retraiter les requêtes ou liens
Conclusion : un levier SEO gratuit à ne pas sous-estimer
Bing Webmaster Tools se révèle être un excellent complément à Google Search Console. En y ajoutant votre site, vous :
- Diversifiez vos canaux d’acquisition
- Profitez d’une perspective complémentaire sur vos performances SEO
- Repérez des mot-clés à potentiel dans un environnement concurrentiel plus accessible
En résumé : c’est une ressource gratuite, fiable et facile à utiliser. Un atout SEO à ne pas négliger en 2025, même avec un budget zéro.
FAQ – Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster est-il gratuit à vie ?
Oui. Microsoft n’a jamais annoncé de version payante et les fonctionnalités restent 100 % gratuites.
Est-ce pertinent si mon site est optimisé pour Google ?
Oui, car cela peut vous aider à détecter des erreurs ou incohérences non visibles via la Google Search Console.
Les petits sites ont-ils intérêt à l’utiliser ?
Tout à fait. Bing Webmaster est une porte d’entrée idéale pour apprendre les bases du SEO sans investir dans des outils coûteux.