par Dave 
Comment bien se référencer sur Bing ?
Souvent éclipsé par Google, Bing, le moteur de recherche développé par Microsoft, représente néanmoins une part significative du trafic web, notamment aux États-Unis, où il capte près de 10 % des requêtes. Par défaut sur les appareils Windows et intégré à Microsoft Edge et Cortana, Bing constitue un levier intéressant pour améliorer votre visibilité en ligne.
Dans ce guide, découvrez comment optimiser votre site étape par étape afin de performer efficacement sur Bing.
1. Les spécificités de l’algorithme Bing
Le fonctionnement de Bing se distingue à plusieurs égards de celui de Google. Voici les principales différences à connaître pour adapter votre stratégie de référencement :
- Backlinks en quantité : Bing valorise à la fois la qualité et la quantité des liens entrants.
- Réseaux sociaux : L’engagement sur les plateformes sociales influence plus nettement le référencement que sur Google.
- Âge du domaine : Les sites anciens avec un historique fiable sont avantagés.
- Correspondance exacte des mots-clés : Bing s’appuie moins sur l’analyse sémantique avancée, et préfère les termes précis.
- Comportement des utilisateurs : Bing prend en compte des indicateurs comme le temps passé sur les pages, le taux de clic ou encore le taux de rebond.
2. Ajouter son site à Bing Webmaster Tools
Pour apparaître dans les résultats de recherche Bing, il est essentiel de soumettre et valider votre site via la plateforme dédiée aux webmasters.
Étapes pour enregistrer votre site
- Accédez à Bing Webmaster Tools.
- Connectez-vous avec un compte Microsoft, Google ou Facebook.
- Cliquez sur “Ajouter un site” et indiquez l’URL de votre page d’accueil.
- Soumettez directement votre sitemap (par exemple :
https://votresite.com/sitemap.xml). - Validez la propriété du site via une balise HTML, un fichier XML ou un lien avec Google Search Console.
Soumettre un sitemap à Bing
Le sitemap permet à Bing de mieux comprendre la structure de votre site. Voici comment le transmettre :
- Une fois connecté à Bing Webmaster Tools, ouvrez l’onglet “Sitemaps”.
- Cliquez sur “Soumettre un sitemap”.
- Saisissez l’URL complète de votre fichier sitemap.
3. Optimiser son site pour le SEO sur Bing
a) Optimisation technique
Un bon référencement passe d’abord par une base technique solide. Voici plusieurs éléments à vérifier :
- URLs lisibles : Utilisez des adresses structurées et explicites, comme
votresite.com/referencement-bing. - Chargement rapide : Un site rapide offre une meilleure expérience et est favorisé. Testez vos performances via PageSpeed Insights.
- Site responsive : Vérifiez que l’affichage s’adapte aux mobiles et tablettes.
- Connexion sécurisée : Un site en HTTPS est indispensable pour rassurer les utilisateurs et pour le SEO.
b) Qualité du contenu
Bing privilégie les contenus informatifs et bien structurés. Voici quelques recommandations :
- Utilisez des mots-clés exacts : Sélectionnez des expressions précises, correspondant aux requêtes de votre audience.
- Articles longs : Les contenus approfondis (1500 mots ou plus) enregistrent de meilleurs classements.
- Balises Hn bien hiérarchisées : Organisez vos pages avec des titres H1, H2, H3…
- Métas descriptions engageantes : Rédigez des descriptions brèves et incitatives, qui donnent envie de cliquer.
c) Nombre et qualité des backlinks – Signaux sociaux
- Stratégie de netlinking : Obtenez des liens provenant de sites pertinents, fiables et populaires. Cela renforce votre crédibilité.
- Présence sur les réseaux sociaux : Activez vos comptes Facebook, LinkedIn ou Twitter, et incitez au partage de vos contenus. Bing prend ces interactions en compte.
4. Tirer parti de Bing Places for Business
Pour les entreprises locales, créer une fiche sur Bing Places for Business permet d’améliorer votre présence dans les résultats de recherche géolocalisés.
Créer et optimiser sa fiche entreprise
- Inscrivez-vous gratuitement sur Bing Places.
- Saisissez les informations de votre établissement : nom, adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouverture.
- Confirmez votre fiche via un code reçu par SMS ou courrier postal.
- Ajoutez des images, une description détaillée et un lien vers votre site web.
Une fiche complète améliore les performances locales et inspire confiance aux internautes.
5. Suivre les performances via Bing Webmaster Tools
La plateforme Bing Webmaster Tools permet d’analyser le trafic venant du moteur de recherche Microsoft. C’est un outil précieux pour surveiller l’efficacité de votre stratégie SEO.
Analyser les données clés
- Connectez-vous à votre tableau de bord Bing Webmaster.
- Accédez au menu “Rapports & données”.
- Consultez les impressions, clics et CTR (taux de clics) pour chaque page.
- Identifiez les pages peu performantes et ajustez vos contenus ou la stratégie de mots-clés en conséquence. Pour aller plus loin, explorez aussi la gestion des fichiers robots.txt depuis l’outil.
Conclusion
Réussir son référencement sur Bing implique de tenir compte de critères spécifiques, légèrement différents de ceux de Google : importance accrue des backlinks, attention portée aux signaux sociaux et aux mots-clés exacts, sans oublier l’optimisation technique et locale.
En appliquant les bonnes pratiques présentées dans ce guide et en suivant régulièrement vos indicateurs de performance via Bing Webmaster Tools, vous maximisez vos chances de capter un trafic qualifié et complémentaire à celui de Google.
Pour ceux qui souhaitent aller plus loin, n’hésitez pas à explorer d’autres optimisations SEO adaptées à votre secteur, notamment si vous gérez un site e-commerce.