Le référencement naturel est un outil essentiel pour développer la visibilité d’un site web et soutenir une stratégie de génération de leads. En optimisant leur SEO, les entreprises peuvent obtenir un trafic qualifié, créer des contacts entrants et ainsi augmenter leurs opportunités commerciales.
Le SEO : Lead gen rentable
Le référencement SEO est un levier puissant pour une entreprise dans sa stratégie d’acquisition. Le framework AARRR est souvent cité pour illustrer l’importance de l’acquisition, de l’activation, de la rétention, de la recommandation et des revenus. Pour mettre en place ce processus lucratif, une stratégie solide d’acquisition est essentielle et doit être constamment améliorée. La recherche organique est le canal principal pour acquérir des visiteurs. En déléguant le référencement SEO à une agence et en lui accordant la place qui lui revient dans votre plan de développement, vous aurez accès à un trafic qualifié et à une véritable intention de recherche.
Les actions SEO sont essentielles pour la croissance, le trafic et la génération de leads. Elles incluent recherche de mots-clés, création de contenu, acquisition de liens, audits techniques, campagnes de relations publiques et actions de sensibilisation. Une équipe SEO ou un expert SEO peut être internalisé ou externalisé (agence SEO, consultants et freelances). Une équipe SEO complète devrait inclure des rédacteurs web, un chargé de projet SEO technique, un UX designer et un graphiste.
Afin de recruter de nouveaux clients, il est important d’utiliser des plateformes telles que Quora, Instagram, Facebook et YouTube. Une équipe de référencement peut cibler des audiences et des prospects spécifiques en fonction du mot-clé recherché et de l’intention derrière cette recherche. Par ailleurs, les entreprises ayant une forte notoriété ont la chance de capitaliser sur leur trafic de marque. Pour évaluer la pertinence du contenu dans une stratégie SEO, offrez-vous 30 minutes de consulting stratégique avec un consultant expert en content marketing.
Le SEO est un vecteur de conversion de l’audience
Le SEO a pour objectif d’améliorer le référencement naturel d’un site web grâce à la production de contenu riche et original, à l’intégration de différents médias, à une bonne interconnexion entre les pages web et les autres sites, à une vitesse de chargement optimale et à une sécurité renforcée. Ces optimisations favorisent également un meilleur taux de conversion du trafic qualifié en leads pouvant être converti en clients.
Le référencement est une méthode essentielle pour attirer des clients et générer des prospects. Sa stratégie de contenu peut être exploitée sur d’autres canaux : Emails, réseaux sociaux, webinaires, salons et événements. Les informations chiffrées et les concepts intéressants peuvent être présentés sous forme de slides ou de brochures. De plus, le contenu SEO aide à établir une liste de diffusion et renforce la notoriété de la marque.
Structurer une équipe SEO
Une équipe SEO devrait inclure des professionnels qui ont des compétences en référencement, en marketing digital et en analyse. Ces personnes travailleront ensemble pour élaborer et mettre en œuvre une stratégie de référencement qui vise à améliorer le classement des moteurs de recherche, à générer plus de trafic et à augmenter les conversions. Une fois la stratégie mise en place, l’équipe se concentrera sur le suivi, l’analyse et l’optimisation des efforts pour atteindre les objectifs de croissance souhaités.
De quoi votre équipe SEO doit se composer ?
Une équipe SEO compétente se compose de spécialistes en référencement technique, de rédacteurs web, de développeurs et de graphistes. Ils sont capables d’optimiser les sites web selon les directives de Google et de produire des contenus à forte valeur ajoutée qui contribuent à accroître le trafic et la génération de leads. Le « Chargé de projet SEO » ou « référenceur » doit diriger l’équipe et identifier les opportunités en analysant les données sur le trafic potentiel, sur le classement actuel ou sur les audits techniques et mettre en œuvre des stratégies de référencement. Les développeurs sont au cœur du processus car ils sont chargés d’implanter les modifications requises. Les webdesigners créent des landing pages pour améliorer l’expérience des visiteurs et les inciter à passer à l’action. Enfin, un rédacteur web est indispensable pour produire du contenu de qualité (articles, livres blancs, titres optimisés…).
Lead generation : quels sont les objectifs de l’équipe SEO ?
Le référencement SEO permet d’attirer du trafic pertinent à l’aide de la recherche organique. Pour évaluer si la campagne est un succès ou un échec, des KPI sont à prendre en compte tels que le suivi de positions, le volume de trafic, le taux de clics, le taux de conversion, la vitesse de chargement, la durée de session, le nombre de pages vues et le taux de rebond. Ces indicateurs doivent être adaptés aux objectifs commerciaux de l’entreprise.