Améliorer son classement google rapidement en 7 étapes
L’ascension d’une plateforme vers la reconnaissance est souvent un chemin escarpé et long, cependant, un moyen de contournement substantiel existe. D’après Andy Crestodina, le créateur du guide, la décomposition du processus en sept sections distinctes a démontré à maintes reprises sa pertinence. Il met l’accent sur des outils notables tels que GA4, Google Search Console et ChatGPT pour faciliter cette progression. Examinons minutieusement chaque étape !
Sélectionner les expressions-clés les plus distantes
La marche initiale mentionnée dans le guide est de cerner les termes-clés sur lesquels la page est déjà bien référencée. La Google Search Console peut s’avérer utile dans cette quête. Sur cette note, Andy Crestodina nous guide sur la création d’un rapport de performance, pouvant servir à identifier les expressions sur lesquelles une URL est positionnée, ainsi que le volume de clics et d’impressions.
Il faut ensuite opter pour une expression-clé parmi celles où l’URL se positionne entre la 5e et la 15e place. Si plusieurs expressions sont étroitement liées, pas de panique, en ciblant l’une d’entre elles, vous les ciblez toutes. Toutefois, restez vigilant pour ne pas « désoptimiser » accidentellement une expression-clé plus fructueuse que celle visée.
Authentifier son classement
Pour certifier votre classement, lancez la requête de l’expression directement sur Google. Cependant, Andy Crestodina nous rappelle que la position constatée dans les résultats de recherche peut connaître de grandes fluctuations en raison de divers facteurs :
Le rang diffère entre la date du rapport et la date de la recherche manuelle
Plusieurs pages se positionnent sur une même expression
La présence de la page dans une fonctionnalité (pack local, images, etc.)
Le rang influencé à la baisse par la présence de fonctionnalités (extraits en vedette, cartes, vidéos, images, etc.)
Les effets de la personnalisation (localisation, historique de navigation, etc.)
Bien qu’il soit possible de pallier certains facteurs (déconnexion de Google, passage en mode privé, etc.), la recherche totalement neutre n’est pas réalisable. Il n’est donc pas nécessaire de chercher à obtenir des données précises, mais plutôt des « indices », comme le désigne l’auteur du guide, qui conseille également de prendre des captures d’écran pour référence.
Vérifier la pertinence des mots-clés de la page
Cette étape, relativement fondamentale, requiert un retour aux racines du SEO. Les interrogations à poser sont :
L’expression est-elle présente sur la page ?
Apparaît-elle aux endroits stratégiques ?
Cette expression est-elle insérée dans le titre, l’en-tête et le corps du texte ?
Les mots sont-ils intégrés dans une même phrase ou de manière fragmentée ?
Qu’en est-il des expressions étroitement liées ?
Il est possible que l’expression soit peu présente ou complètement absente de la page. Si tel est le cas, cela indique qu’il y a déjà des optimisations à apporter pour améliorer facilement son classement !
Détecter les expressions sémantiquement liées
Évidemment, s’il suffisait de livrer les mots-clés et expressions recherchés aux moteurs pour bien se classer, cela serait connu de tous. D’où l’importance de travailler la dimension sémantique de la page en allant au-delà du mot-clé ciblé, en abordant les sous-thèmes, en ajoutant des détails et en répondant aux questions connexes. C’est-à-dire en ciblant le sujet et pas seulement l’expression-clé, comme le résume l’auteur du guide.
Pour travailler cette dimension sémantique et réaliser une liste de phrases-clés à ajouter, il est possible de le faire manuellement ou avec l’aide d’outils. Andy Crestodina conseille de s’appuyer sur le rapport de Google Search Console pour identifier des questions qui ne seraient pas présentes dans le contenu.
L’ascension d’une plateforme vers la reconnaissance est souvent un chemin escarpé et long, cependant, un moyen de contournement substantiel existe. D’après Andy Crestodina, le créateur du guide, la décomposition du processus en sept sections distinctes a démontré à maintes reprises sa pertinence. Il met l’accent sur des outils notables tels que GA4, Google Search Console et ChatGPT pour faciliter cette progression. Examinons minutieusement chaque étape !
1- Sélectionner les expressions-clés les plus distantes
La marche initiale mentionnée dans le guide est de cerner les termes-clés sur lesquels la page est déjà bien référencée. La Google Search Console peut s’avérer utile dans cette quête. Sur cette note, Andy Crestodina nous guide sur la création d’un rapport de performance, pouvant servir à identifier les expressions sur lesquelles une URL est positionnée, ainsi que le volume de clics et d’impressions.
Il faut ensuite opter pour une expression-clé parmi celles où l’URL se positionne entre la 5e et la 15e place. Si plusieurs expressions sont étroitement liées, pas de panique, en ciblant l’une d’entre elles, vous les ciblez toutes. Toutefois, restez vigilant pour ne pas « désoptimiser » accidentellement une expression-clé plus fructueuse que celle visée.
2- Authentifier son classement
Pour certifier votre classement, lancez la requête de l’expression directement sur Google. Cependant, Andy Crestodina nous rappelle que la position constatée dans les résultats de recherche peut connaître de grandes fluctuations en raison de divers facteurs :
Le rang diffère entre la date du rapport et la date de la recherche manuelle
Plusieurs pages se positionnent sur une même expression
La présence de la page dans une fonctionnalité (pack local, images, etc.)
Le rang influencé à la baisse par la présence de fonctionnalités (extraits en vedette, cartes, vidéos, images, etc.)
Les effets de la personnalisation (localisation, historique de navigation, etc.)
Bien qu’il soit possible de pallier certains facteurs (déconnexion de Google, passage en mode privé, etc.), la recherche totalement neutre n’est pas réalisable. Il n’est donc pas nécessaire de chercher à obtenir des données précises, mais plutôt des « indices », comme le désigne l’auteur du guide, qui conseille également de prendre des captures d’écran pour référence.
3- Vérifier la pertinence des mots-clés de la page
Cette étape, relativement fondamentale, requiert un retour aux racines du SEO. Les interrogations à poser sont :
L'expression est-elle présente sur la page ?
Apparaît-elle aux endroits stratégiques ?
Cette expression est-elle insérée dans le titre, l'en-tête et le corps du texte ?
Les mots sont-ils intégrés dans une même phrase ou de manière fragmentée ?
Qu'en est-il des expressions étroitement liées ?
Il est possible que l’expression soit peu présente ou complètement absente de la page. Si tel est le cas, cela indique qu’il y a déjà des optimisations à apporter pour améliorer facilement son classement !
4- Détecter les expressions sémantiquement liées
Évidemment, s’il suffisait de livrer les mots-clés et expressions recherchés aux moteurs pour bien se classer, cela serait connu de tous. D’où l’importance de travailler la dimension sémantique de la page en allant au-delà du mot-clé ciblé, en abordant les sous-thèmes, en ajoutant des détails et en répondant aux questions connexes. C’est-à-dire en ciblant le sujet et pas seulement l’expression-clé, comme le résume l’auteur du guide.
Pour travailler cette dimension sémantique et réaliser une liste de phrases-clés à ajouter, il est possible de le faire manuellement ou avec l’aide d’outils. Andy Crestodina conseille de s’appuyer sur le rapport de Google Search Console pour identifier des questions qui ne seraient pas présentes dans le contenu.
D’autres techniques peuvent s’avérer particulièrement utiles :
Utiliser Google Suggest / l’auto-complétion ou KeywordTool.io
Utiliser la section « Autres questions posées » pour trouver des questions complémentaires
Utiliser les recherches associées en bas de la SERP
Repérer les éléments textuels mis en gras par Google dans la SERP
5- Bonifier la pertinence de la page
Une fois une liste de nouvelles expressions-clés obtenue, le moment est venu de s’attaquer aux points critiques en optimisant les pages concernées pour les rendre encore plus pertinentes.
Dans un premier temps, il s’agit d’aborder des éléments fondamentaux, en intégrant l’expression-clé dans le titre, le <h1> et le corps du texte où il faut particulièrement veiller à ce que la présence de l’expression paraisse le plus naturelle possible, surtout si elle apparaît à plusieurs reprises.
Ensuite, il est nécessaire d’ajouter progressivement de la profondeur et des détails en utilisant des expressions sémantiquement liées. Mais là encore, il est essentiel de faire preuve de subtilité pour éviter que cela semble forcé et artificiel. Par ailleurs, au-delà du contenu, pensez à l’expérience du lecteur en soignant la mise en page.
6- Mesurer l’impact des modifications
Une fois les améliorations apportées, il est essentiel de suivre l’évolution de la page dans le temps. Andy Crestodina recommande de mettre en place des indicateurs de performance avec GA4, Google Analytics 4, pour mesurer la réussite ou non des optimisations. On peut notamment suivre l’évolution des impressions, des clics et du taux de clics (CTR) pour l’URL et les requêtes ciblées, à l’aide de la Google Search Console.
C’est une étape déterminante, car elle permet d’identifier ce qui fonctionne et ce qui nécessite encore des améliorations. Elle offre aussi la possibilité de réajuster la stratégie si nécessaire.
7- Élargir les actions SEO
Enfin, il est important de noter que ces améliorations ne se limitent pas à une seule page de votre site. En fait, elles devraient s’étendre à l’ensemble du contenu de votre site. Crestodina insiste sur le fait que le SEO n’est pas une action unique, mais un processus continu d’optimisation et d’amélioration.
En conclusion, le guide d’Andy Crestodina offre une approche pragmatique et actionnable pour améliorer votre positionnement SEO. Il souligne l’importance de l’optimisation continue, du suivi des performances et de l’adaptation en fonction des résultats obtenus. Bien que la route vers la première page de Google puisse être longue, avec des efforts soutenus et l’application de ces techniques, le sommet peut être atteint.
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