Comprendre le SXO, Parlons SEO et UX
Le SXO, ou Search eXperience Optimization, est un concept qui fusionne le SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User Experience). Cette combinaison stratégique vise à améliorer la présence en ligne et le taux de conversion d’un site web. Cependant, il existe deux interprétations différentes du SXO, qui méritent d’être explorées.
L’UX en tant que critère de pertinence
La première interprétation du SXO considère l’UX comme un critère de pertinence pour le classement des moteurs de recherche comme Google. Cette perspective se concentre sur des éléments tels que la facilité de navigation sur le site, le taux de rebond, l’analyse du comportement de l’utilisateur dans les résultats de recherche, l’accessibilité pour les personnes handicapées, la compatibilité mobile et le temps de chargement des pages. Cependant, il est important de noter que bien que certains de ces éléments soient officiellement reconnus comme des critères de pertinence par Google, leur poids dans le classement est actuellement très faible.
L’UX en tant que continuation du SEO
La deuxième interprétation du SXO voit l’UX comme une continuation logique du SEO. Dans cette perspective, le SEO attire l’utilisateur sur le site, puis l’UX prend le relais pour convertir cette visite en action souhaitée, que ce soit un achat, une inscription ou une durée de visite spécifique. Cette vision du SXO met l’accent sur la transformation du trafic en conversions.
Conclusion pour finir
En fin de compte, le SXO peut être vu comme une suite d’actions à mettre en place pour améliorer la présence en ligne et le taux de conversion d’un site web. Il s’agit d’une combinaison stratégique du SEO et de l’UX qui vise à attirer du trafic sur le site et à convertir ce trafic en actions souhaitées.
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