Le SEO local est influencé par la DMA (Domaine de Métriques Autorisées) car elle permet aux moteurs de recherche d’effectuer des recherches plus précises et spécifiques à une région donnée. La DMA peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte et à déterminer le classement des résultats locaux. Elle améliore ainsi les performances des résultats locaux et facilite la recherche des internautes.
Pourquoi et comment la DMA va impacter le SEO local ?
La loi DMA de la Commission européenne, mise en application le 2 mai 2023, prévoit une période de transition qui se terminera en mars 2024. Elle représente un enjeu important pour le SEO local car elle interdit à Google de favoriser ses services de recherche locaux par rapport aux services concurrents.
La loi DMA en détail
Le Parlement européen a voté la Loi Digital Markets Act (DMA) le 5 juillet 2022 et elle a été finalisée en novembre de la même année.
Qu’est-ce que la loi DMA ?
La loi DMA vise à réguler les entreprises du numérique, telles que les GAFAM, qui ont une forte présence en Europe et répondent à des critères de taille, de chiffre d’affaires et de position de marché. Cette législation a pour objectif d’assurer un environnement plus équitable pour les petites et moyennes entreprises, ainsi qu’une protection des consommateurs contre les pratiques anticoncurrentielles et la dépendance de ces grands acteurs du numérique.
Quelles mesures pour réglementer les gatekeepers ?
La loi DMA prévoit plusieurs mesures pour réglementer les gatekeepers, dont l’obligation de ne pas favoriser leurs propres services au détriment des concurrents, l’accès équitable et non discriminatoire aux données des services du gatekeeper, l’interdiction de collecter des données sans le consentement explicite de l’utilisateur, l’obligation de partager les données avec les régulateurs compétents et l’obligation de fournir un accès équitable aux canaux publicitaires. Elle interdit également la préinstallation d’applications ou services exclusifs sur les appareils des utilisateurs, exige une notification préalable et une justification pour les changements significatifs apportés aux algorithmes de classement, garantit la portabilité des données pour les utilisateurs et impose la publication de rapports de transparence réguliers.
Une loi critiquée et controversée
Le DMA suscite des critiques et controverses, notamment par rapport à une classification imprécise des « gatekeepers », des coûts de conformité élevés, une coordination insuffisante avec les autres régulateurs, des impacts sur l’innovation et des influences politiques. Ces critiques sont liées à un manque de précision pour déterminer les entreprises concernées par la loi, aux coûts engendrés pour les entreprises et à la compétitivité européenne, aux répercussions sur les utilisateurs et concurrents, à une non-prise en compte de tous les régulateurs, à un frein à l’innovation et à des motivations politiques plutôt qu’à des préoccupations concurrentielles.
Impact de la loi DMA sur les résultats locaux de Google
La Loi DMA a des impacts significatifs sur le SEO local, car elle limite la collecte et l’utilisation des données personnelles, ce qui a un impact sur la prise en compte des critères de positionnement locaux par les moteurs de recherche. Par exemple, Google ne peut plus utiliser des adresses IP pour trier les résultats locaux. Les entreprises doivent donc recourir à d’autres méthodes pour améliorer leur présence locale et leur classement sur les résultats de recherche.
Principe de non-discrimination
Conformément à la loi DMA, les gatekeepers ne pourront pas favoriser leurs propres services par rapport à ceux de leurs concurrents dans les résultats de recherche locaux. Par conséquent, Google ne peut pas promouvoir ses produits ou services tels que Google Maps ou Google Business Profil au détriment des autres sur ces résultats de recherche. La nouvelle fonctionnalité de SERP de Google, PaLM 2, pourrait également être affectée par cette loi et ne pas être disponible en Europe. Les services locaux seront classés selon leur pertinence et leur qualité pour l’utilisateur, quelle que soit l’entreprise à l’origine de ces offres.
Obligation de transparence
Conformément à la loi DMA, Google est tenu de rendre publics les critères utilisés pour évaluer la pertinence et la qualité des entreprises locales dans ses résultats de recherche. Ces informations permettront aux utilisateurs et aux entreprises concurrentes d’avoir une meilleure compréhension du classement des résultats locaux et de faciliter l’amélioration du positionnement. Pour savoir si le SEO est pertinent dans votre stratégie, bénéficiez d’un coaching stratégique de 30 minutes avec un consultant expert SEO.
Les perspectives d’évolution des résultats locaux
La loi DMA peut avoir un impact significatif sur la manière dont les résultats locaux sont affichés ou classés, notamment en ce qui concerne la non-discrimination et la transparence des algorithmes de classement. Elle pourrait également provoquer une concurrence accrue dans le marché des résultats locaux, offrant aux consommateurs plus de choix et une plus grande variété de résultats. Cependant, elle pourrait aussi perturber les entreprises qui jouissaient d’une position dominante. La mesure exacte de l’impact de la DMA dépendra de sa mise en œuvre et de la manière dont les entreprises concernées y réagiront.
Les enjeux pour les entreprises locales
Les entreprises locales pourraient tirer profit de la DMA par une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, grâce à l’obligation de non-discrimination. Cela leur permettrait de rivaliser avec les plus grands acteurs du marché. Toutefois, la mise en conformité avec la DMA pourrait aussi entraîner des coûts et des défis pour ces entreprises, notamment en matière de ressources et d’adaptabilité. Elles devront donc surveiller les évolutions de la DMA et s’y adapter. Des solutions pourraient être l’optimisation de leur présence en ligne, la gestion de leur présence sur des plateformes dédiées ou le développement d’une application sur smartphone.
Conclusion
La Loi européenne DMA aura des effets sur Google My Business et le SEO. Il est probable qu’elle affectera l’affichage des fiches Google My Business ou Google Maps dans les résultats de recherche locale. Les contrôleurs d’accès, dont Google, ont jusqu’à mars 2024 pour se mettre en conformité. Il est donc trop tôt pour savoir comment adapter sa stratégie de référencement face à cette loi et comment elle sera appliquée par Google. Il est recommandé de suivre les évolutions liées à la loi DMA et à son application par Google.